AI Act 2026: Kdy musíte přiznat, že za vás obsah tvoří umělá inteligence?

22. 7. 2026
Publikoval Vojtěch Kaštovský

22 Čvc

AI Act 2026: Kdy musíte přiznat, že za vás obsah tvoří umělá inteligence?

Od 2. srpna 2026 začínají v Evropské unii platit další (a pro většinu firem nejvýznamnější) praktické povinnosti vyplývající z přelomového nařízení o umělé inteligenci.

Pokud ve své firmě, marketingu nebo při tvorbě obsahu běžně používáte AI nástroje včetně generátorů hlasu, měli byste zbystřit.

Kdy AI obsah povinně označit a kdy můžete zůstat v klidu?

Dobrá zpráva pro běžné uživatele je, že velkou část legislativní odpovědnosti přebírají samotní poskytovatelé AI systémů (např. Google, OpenAI či Adobe). Ti mají ze zákona povinnost implementovat do vygenerovaných výstupů neviditelné, technicky a strojově čitelné označení přímo v metadatech.

Tento digitální otisk bude obsahovat informaci o tom, v jakém nástroji a kdy daný text, obrázek či video vzniklo. Většina běžné produkce se tak na pozadí označí zcela automaticky bez vašeho přičinění.

Vaše povinnost viditelně a srozumitelně označit AI tvorbu nastává v momentě, kdy hrozí záměna s realitou (tedy u tzv. deepfaků). Zjednodušené pravidlo říká: pokud by mohl běžný člověk rozumně uvěřit, že sleduje skutečnou osobu nebo autentický záznam reálné události, musíte jednat.

Příklady povinného označení:

Hlasový klon: Audio nahrávka, ve které syntetický hlas věrně imituje ředitele firmy, jak oznamuje zaměstnancům nečekané organizační změny.
AI recenze a video reference: Videoklip na webu nebo sociálních sítích, kde realistický AI avatar (který vypadá a mluví jako živý člověk) vystupuje jako zákazník a sdílí svou „autentickou“ zkušenost s produktem.
Klamavá vizualizace v realitách: Hyperrealistická fotografie kompletně zařízeného a zrekonstruovaného interiéru v inzerátu na realitním portálu, přestože nabízený byt je ve skutečnosti v původním, zanedbaném stavu.
Ilustrační fotka k lokální události: Vygenerovaný snímek hořící budovy nebo autonehody v konkrétní české ulici použitý u zpravodajského příspěvku o události, která se ve skutečnosti nestala.

Bez povinnosti označit:

Retušování a čištění fotografií: Použití AI funkcí (např. v Adobe Photoshopu) pro odstranění odpadkového koše nebo náhodného chodce z pozadí firemní fotky.
Zvýšení kvality (upscaling): Použití AI nástroje na zaostření a dopočítání pixelů u staré, rozmazané fotografie zakladatele firmy z 90. let.
Kreativní animace a satirická nadsázka: Reklamní video, ve kterém ožívají produkty (např. mluvící tenisky) nebo nad městem létají doručovací drony ve tvaru draků. Každému divákovi je hned jasné, že jde o nadsázku.
Běžný copywriting a e-maily: Texty na produktových stránkách e-shopu nebo newslettery, které vám pomohl sepsat ChatGPT, pokud popisují reálné vlastnosti zboží a nevydávají se za názor konkrétního člověka.

Jak správně AI obsah označit?

Evropská komise v návaznosti na AI Act představila unifikované grafické ikony, které mají uživatelům usnadnit orientaci na internetu. Základem je vizuální štítek se zkratkou „AI“, který doplňují dva klíčové statusy:

AI Generated – celý obsah (text, grafika, audio) byl kompletně vytvořen umělou inteligencí.
AI Modified – původní lidský obsah byl pomocí AI podstatně modifikován (např. vložení syntetického AI hlasu do vašeho autorského videa).

Tento štítek musí být pro koncového uživatele snadno rozpoznatelný a viditelný na první pohled. Více detailů a grafické ikony si můžete prohlédnout a stáhnout zde.