Režim súhlasu v2: Ako nezmeškať cielenú reklamu

Samotné nastavenie si vyžaduje značné technické zručnosti. Ak chcete rýchlo a bezbolestne odstrániť riziko straty údajov, kontaktujte nás na adrese online@promogen.cz alebo vyplňte kontaktný formulár na konci tohto článku. 

Čo sa teda deje? Od 6. marca bude potrebné implementovať dve nové skupiny súhlasov v paneli cookiea na "ad_user_data" a "ad_personalization". Ak to neurobíte, rozlúčte sa s marketingovými kampaňami pre svojich zákazníkov tak, ako ich poznáte. Podobne je to aj s analýzou.

Nastavenie nie je úplne triviálne. Ak si teda nie ste istí, kontaktujte nás priamo, radi vám pomôžeme. Kontaktné údaje nájdete na konci tohto článku.

Čo je to skupina súhlasu a čo máme (takmer všetci) teraz? 

• ad_storage - môžeme ukladať súbory cookie na účely reklamy 
• analytics_storage - môžeme ukladať súbory cookie pre analytiku 
• functionality_storage - môžeme ukladať (nielen) súbory cookie určené na správne fungovanie webovej stránky, napríklad výber jazykovej verzie webovej stránky 
• personalization_storage - môžeme ukladať (nielen) súbory cookie na personalizáciu webových stránok 
• security_storage - môžeme ukladať (nielen) súbory cookie na účely zabezpečenia webovej stránky  

V súčasnosti sa väčšinou delia na základné, analytické a marketingové.

Od 6. marca 2024 však pribudnú dve nové skupiny súhlasov: 

• ad_user_data - povolenie odosielať údaje o používateľovi týkajúce sa cielenia reklamy spoločnosti Google 
• ad_personalization - povolenia na personalizovanú reklamu 

Súhlas môžete získať dvoma spôsobmi. V závislosti od toho, ktorý si vyberiete, sa údaje budú ďalej spracovávať. 

Základný režim súhlasu

Ak používateľ súhlasí so súbormi cookie, webová stránka sa správa normálne, spúšťa všetky značky a zhromažďuje kompletné údaje. Ak však používateľ nesúhlasí, nezhromažďujú sa žiadne údaje a spoločnosti Google sa neodosielajú žiadne pingy bez súborov cookie. Stručne povedané, ak používateľ nezaškrtne, že súhlasí, spoločnosť Google je slepá. 

Implementácia základného modulu súhlasu: 

• Nastavte CMP (napr. CookieBot) na správu súhlasov používateľov. 
• Nakonfigurujte svoju webovú lokalitu tak, aby sa v prípade, že používateľ odmietne súbory cookie, nespúšťali značky Google Analytics 4 (GA4) alebo podobné značky. 
• Integrácia príznaku súhlasu na oznámenie rozhodnutia používateľa o súhlase spoločnosti Google.

Rozšírený režim súhlasu

Ponúka pohodlnejší prístup pre majiteľa e-shopu. Aj keď používatelia nesúhlasia so súbormi cookie, umožňuje odosielať anonymné pingy bez súborov cookie spoločnosti Google na účely modelovania. To umožňuje webom získať určitú úroveň údajov pre Google Ads a GA4 aj bez súhlasu používateľa. 

Implementácia modulu rozšíreného súhlasu: 

• Nastavte CMP (napr. CookieBot) na správu súhlasov používateľov. 
• Nakonfigurujte stránku tak, aby sa pri odmietnutí súhlasu súbory GA4 nenastavovali, ale aby sa príznak súhlasu odovzdal spoločnosti Google. 
• Odosielanie pingov bez súborov cookie do služby Google na modelovanie údajov. 

Teraz dôležitá otázka. Čo sa stane, ak novú zmenu nenasadíte?  

Na rozdiel od súčasnej situácie bude teraz za prácu s údajmi zodpovedná spoločnosť Google. Na kontrolu dodržiavania nových súhlasov preto nasadí svojich botov. Keď zistí nezrovnalosť, vaše kampane budú zastavené, kým sa problém nevyrieši. 

Ako zistíte, či mám na svojom webe správne implementovaný režim súhlasu v2? 

1. Otvorte stránku v anonymnom okne v prehliadači Google Chrome a skôr, ako potvrdíte súhlas v paneli súborov cookie, kliknite pravým tlačidlom myši na stránku a vyberte položku preskúmať. 
2. Vyberte kartu konzoly a zadajte "dataLayer" (rozlišuje sa veľkosť písmen) 
3. Vyhľadajte položku Argumenty "súhlas", ktorá by mala vyzerať takto
   
4. Vymažte všetky súbory cookie v zásobníku a do konzoly znova zadajte "dataLayer". 
5. Potom by sa mali zobraziť zmeny pre každú premennú z odopretej na povolenú:
   

Ak vidíte iný výsledok, musíte overiť, opraviť alebo upraviť implementáciu. 

Ako zaviesť zmenu a aké nástroje použiť 

Zmenu môžete začleniť do svojho aktuálneho panela. Bezpečnejším riešením je však použitie certifikovanej platformy na správu súhlasov (CMP). Medzi najobľúbenejšie patria napr. CookieBot. Nasadenie požadovaných zmien je možné vykonať prostredníctvom GTM pre tento nástroj.

Riešenie je samozrejme možné implementovať aj na populárnej a rozšírenej platforme Shoptet. Ako strieborní partneri vám radi pomôžeme s implementáciou. 

Obávate sa, že sami nezvládnete nastavenie a kontrolu? Obráťte sa na môjho kolegu Jakuba Maleho, buď e-mailom na adrese online@promogen.cz alebo na telefóne. 734 151 260. Môžete nás tiež kontaktovať prostredníctvom kontaktného formulára na konci tohto článku.

Náš tím odborníkov vám rád pomôže s analýzou, nastavením a implementáciou. Aj keď nevyužívate naše služby, nepodceňujte nasadenie. Mohli by ste skutočne prísť o možnosť správne zacieliť reklamu tak, ako ste zvyknutí.